Jak zaprojektować dobre opakowanie?
Opakowanie to nie tylko funkcjonalne rozwiązanie. To także doskonałe narzędzie promocyjne i marketingowe. Trzeba je więc umiejętnie zaprojektować, aby przyciągnąć uwagę konsumentów i wydobyć najważniejsze zalety produktu. Jak to zrobić?
- Doceniaj opakowanie
- Na co zwrócić szczególną uwagę, projektując opakowanie?
Doceniaj opakowanie
Projekt graficzny opakowania ma znacznie większe znaczenie niż mogłoby się z pozoru wydawać. Największe światowe korporacje zdają sobie z tego sprawę od lat. To opakowanie bowiem jest tym elementem, który widzimy jako pierwszy. Niezależnie, czy chodzi o produkt na sklepowej półce czy opakowanie, w którym klient otrzymuje przesyłkę z towarem zakupionym. Z pomocą dobrze zaprojektowanego opakowania można zarówno skłaniać klienta do zakupu, jak i wzmacniać pozytywne wrażenia już po sprzedaży. Aby można było osiągnąć te cele, konieczne jest stworzenie projektu autentycznie korespondującego z produktem, eksponującego pozytywne z nim skojarzenia. Nie można także zapominać o funkcjonalności opakowania, która zawsze powinna stać na pierwszym miejscu. Warto także zastanowić się nad grupą docelową i istotnymi z jej punktu widzenia cechami, które warto byłoby wyeksponować na opakowaniu. W końcu trzeba uwzględnić, w jakich okolicznościach ludzie będą mieli kontakt z opakowaniem. Czy będą kupować produkty w mały osiedlowym sklepie, dużym centrum handlowym, lokalnej manufakturze czy Internecie. Wszystkie te elementy mogą w znaczący sposób wpłynąć na decyzję, jak powinno wyglądać idealne opakowanie.
Na co zwrócić szczególną uwagę, projektując opakowanie?
W tworzeniu opakowania warto z pewnością skorzystać z pomocy doświadczonego zespołu grafików i specjalistów od reklamy. Studio graficzne specjalizujące się w projektowaniu opakowań może się okazać nie tylko sprawnym wykonawcą zlecenia, ale i cennym źródłem wiedzy.
Wraz z klientem przedstawiciele takiego zespołu będą w stanie wypracować indywidualną koncepcje skrojoną pod tym produktu, jego specyfikę, sposób prezentacji, miejsce sprzedaży i wiele innych elementów. Sam projekt warto projektować i oceniać pod kątem:
- przejrzystości i prostoty - obecnie minimalizm to trend ceniony nie tylko przez grafików, ale przede wszystkim samych klientów. Na opakowaniu nie musi znaleźć się wszystko, ważne, aby znalazło się to, co z punktu widzenia klienta jest najważniejsze.
- kolorystyka - dopasowana musi być do samego produktu, komunikacji marki, przede wszystkim musi jednak wywoływać odpowiednie dla danego produktu skojarzenia.
- fonty wspomagają działanie kolorystyki, a jednocześnie pomagają odróżnić jedno opakowanie od setek innych.
- ilustracje lub grafiki - często nieodłączny element projektu, który jednak musi komponować się z całością projektu, w wielu miejscach może zastępować tekst prezentujący choćby wartości istotne w kontekście produktu czy samej marki.
- ekologia - dzisiaj biodegradowalność, recykling to wymogi, które opakowaniom stawia coraz więcej klientów.
